Новые двери

Текст: Роман Бесхлебников
Фото: JWT
 

Toyota терпит фиаско. В прошлом месяце она стала единственным автопроизводителем в США, показавшим отрицательную динамику продаж. И это по сравнению с февралем 2009 года, когда кризис в отрасли полыхал жаром всепожирающего пламени!

Впрочем, японцы виноваты сами. Слишком длинные коврики, не дающие полностью отпустить педаль газа, сами педали газа, из-за дефектов в конструкции которых дроссель может быть заблокирован в произвольном положении и брак в электронике, приводящий к внезапному, непреднамеренному ускорению, похоронили миф о сверхнадежности и безопасности марки.

Toyota, как и многие другие до нее, стала жертвой проблем чрезмерно бурного роста, когда мышечная масса культуры производства и грамотного управления не поспевает за быстро вытягивающимися костями новых заводов. Только вот ее трудности заметны всем.

Как и любое острое социальное явление, отзыв нескольких миллионов Toyota для внепланового сервисного обслуживания породил волну народного негодования и черного юмора. Оставив за скобками предложения американских компаний, с детской радостью предлагающих покупателям со скидкой поменять своего «японца» на Ford или автомобиль General Motors, приведем последний качественный образчик ядовитой сатиры, которую используют разного рода фирмы, эксплуатируя шумиху вокруг Toyota.

На этот раз отличился датский производитель гаражных дверей Dansk Port Teknik. На рекламном плакате изображена подъездная дорожка, ведущая к придомовому гаражу. В двери гаража мы наблюдаем пролом размером с автомобиль, а надпись в левом верхнем углу картинки гласит «20-процентная скидка на новые гаражные двери», после чего следует звездочка. Сноска, отпечатанная прямо на двери гаража, поясняет, что скидка распространяется только на владельцев автомобилей Toyota.

Чего хотели добиться криэйторы? Вероятно, непреднамеренного роста продаж…